節(jié)事活動是地方乃至國家舉辦的重要活動類型之一，對傳播主辦地文化及品牌、激活社會經(jīng)濟活力有著不可估量的作用。節(jié)事活動確定主題后，就要圍繞主題進行有針對性的內(nèi)容策劃。今天跟隨杭州活動策劃公司伍方具體了解節(jié)事活動需要策劃哪些內(nèi)容。
1、標識的設(shè)計與確定
節(jié)事活動圍繞主題開展一系列的活動，必然就要有能表現(xiàn)節(jié)事活動的標識來反映節(jié)事活動的主題內(nèi)容、氣氛等。如吉祥物、紀念品、會徽等。確定、設(shè)計并制作主題標識是節(jié)事活動策劃內(nèi)容的重要方面。
▲杭州代表性節(jié)事活動——中國國際動漫節(jié)吉祥物宣傳標牌
2、主題儀式和氛圍
節(jié)事活動儀式的確定，一定要融合當?shù)孛褡逦幕诨顒拥拈_幕及閉幕式上，編排一些國家性、民族性、地方性的儀式，或在活動過程中有意識地安排一些民族文化娛樂項目，表現(xiàn)活動舉辦地的民族文化風采。突出節(jié)事活動的主題，節(jié)事活動策劃既要符合主題思想，又要具有鮮明的文化特色，能在每次活動中通過演示影響公眾文化性的主題儀式。節(jié)事活動的文化性表現(xiàn)于活動氛圍，通過某種文化理念而營造出來的場面特色，如活動場地的基調(diào)、音響和裝飾等，為整個節(jié)事活動營造一種輕松活躍的氛圍。
▲某品牌動漫展活動室內(nèi)布置策劃方案
3、舉辦地和時間安排
要讓你的活動獲得成功，一個最重要的條件是活動時間的安排，在選定活動時間時，除了保證大多數(shù)人能夠出席之外，還要考慮其他因素。例如，在節(jié)事活動舉辦期間有無其他活動的舉行，節(jié)事活動舉辦的具體地點、季節(jié)和氣候等，節(jié)事活動的具體舉辦地點的選擇能突出節(jié)事活動的主題。選擇具體舉辦地時，要注意舉辦場地的容量，基礎(chǔ)服務設(shè)施能否滿足活動的需要，能否承受舉辦節(jié)事活動的成本，是否有相關(guān)的歷史文化背景等。
▲杭州藝術(shù)博覽會舉辦場地布置
4、節(jié)事活動預算
開始節(jié)事活動策劃時，就要清楚節(jié)事活動支出和可能收入的各種費用，它是保證節(jié)事活動成功舉辦的要素，必須進行預算細分。
5、制定營銷方案
舉辦節(jié)事活動可以通過增強節(jié)事活動的吸引力和影響力來吸引本地參與者和外來旅游者，要使節(jié)事活動塑造鮮明的形象，并形成節(jié)事品牌，還需要加強宣傳力度。節(jié)事活動同其他商品一樣，需要在產(chǎn)品、價格、營銷策略下，讓更多的人了解、接受直到參與。如果沒有優(yōu)秀的營銷與傳播方案，那么再有吸引力的主題也難以達到節(jié)事活動策劃的整體效果。節(jié)事活動營銷要貫穿于整個活動中，一個好的節(jié)事活動策劃，一定要精心設(shè)計營銷方案，營銷與傳播方案的策劃是節(jié)事活動策劃內(nèi)容的重要組成部分。應該考慮節(jié)事活動的定位與類型，根據(jù)節(jié)事活動和消費者細分市場的不同，來制定有針對性的營銷方案。
▲慕尼黑上海電子展活動舉辦場景
（文章作者：鄧興）
