品牌新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)方案怎么策劃？在本文杭州活動(dòng)策劃公司伍方將從發(fā)布會(huì)調(diào)性、時(shí)間確定、場(chǎng)地選擇、媒體平臺(tái)推送、活動(dòng)流程制定、主持人選擇、會(huì)議嘉賓邀約、線上直播、會(huì)議互動(dòng)等環(huán)節(jié)進(jìn)行要點(diǎn)總結(jié)。
一、確定發(fā)布會(huì)調(diào)性
活動(dòng)策劃的第一步就是定調(diào)，因?yàn)檎?strong>品牌新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案都會(huì)圍繞著定下的主色調(diào)、主性調(diào)開展實(shí)施。
▲KC FUR品牌新品發(fā)布會(huì)主基調(diào)策劃
二、確定發(fā)布會(huì)時(shí)間
時(shí)間確定最重要的原則是需要開展對(duì)外部和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)活動(dòng)的調(diào)研，避免時(shí)間沖突。要知道，假如一場(chǎng)發(fā)布會(huì)與行業(yè)客戶論壇或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)布會(huì)時(shí)間撞車，兩方的活動(dòng)參與率都會(huì)打折扣。
三、發(fā)布會(huì)場(chǎng)地的選擇
一般我們會(huì)在品牌新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案中提出至少3個(gè)盡量貼合活動(dòng)的主題的場(chǎng)地。
四、社交媒體平臺(tái)同步推送
品牌新品發(fā)布會(huì)策劃方案中要涵蓋社交媒體推廣部分，宣傳推廣貫穿于整個(gè)活動(dòng)的前、中、后期。前期造勢(shì)宣傳增加關(guān)注人數(shù)，中期傳播產(chǎn)品和活動(dòng)核心信息，后期做活動(dòng)收尾并疊加新一輪的總結(jié)宣傳。
▲FESCO品牌發(fā)布會(huì)媒體推廣活動(dòng)策劃
五、活動(dòng)流程制定
明確呈現(xiàn)方式及亮點(diǎn)，梳理品牌新品發(fā)布會(huì)整體思路，挖掘出2-3個(gè)特色亮點(diǎn)環(huán)節(jié)。演藝活動(dòng)也需要和新產(chǎn)品屬性及整體會(huì)場(chǎng)基調(diào)一致。需要注意的是，在品牌新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案中，新品牌產(chǎn)品介紹最重要環(huán)節(jié)，這里對(duì)主講人的演講技能要求很高，扎實(shí)的產(chǎn)品了解深度和優(yōu)異的演講能力缺一不可。
六、主持人選擇與嘉賓邀約
品牌新品發(fā)布會(huì)的主持人需要具備專業(yè)素質(zhì)并了解產(chǎn)品基礎(chǔ)知識(shí)，才能保障發(fā)布會(huì)始終具備高專業(yè)度并時(shí)刻與主題相扣。在活動(dòng)策劃方案中一般會(huì)給出男女各2個(gè)主持人的介紹，以供會(huì)議主辦方篩選。在會(huì)議嘉賓邀約、會(huì)議客戶邀約上，要充分和甲方溝通，調(diào)動(dòng)資源。
七、線上直播
因場(chǎng)地限制、時(shí)間沖突、地理原因和疫情因素等影響，目前很多品牌新品發(fā)布會(huì)會(huì)務(wù)方案都會(huì)同步安排線上會(huì)議直播和回看功能，讓活動(dòng)的投入產(chǎn)出比最大化，獲取更好的參與人數(shù)和機(jī)會(huì)數(shù)量。
▲華為品牌新品發(fā)布會(huì)線上直播AR效果
八、互動(dòng)環(huán)節(jié)
增加交互性是保證來賓參與度和減少提前離場(chǎng)率的有效方式之一�？蛇x的互動(dòng)形式例如現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)、投票、手機(jī)互動(dòng)問答、現(xiàn)場(chǎng)提問與回答、節(jié)目與游戲等都是不錯(cuò)的選項(xiàng)。
九、保密措施
除了一般會(huì)議活動(dòng)常規(guī)的緊急預(yù)案，品牌新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)方案中對(duì)保密措施預(yù)案應(yīng)展開介紹。要確保做好現(xiàn)場(chǎng)的保密措施，任何發(fā)布會(huì)前的產(chǎn)品信息泄露，都將弱化發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的參與熱度和人數(shù)。
（文章作者：鄧興）
